公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)和(He)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)两(Liang)者(Zhe)之(Zhi)间(Jian)有(You)什(Shi)么(Me)区(Qu)别(Bie)？(?)

时(Shi)代(Dai)在(Zai)进(Jin)步(Bu)，(?)人(Ren)们(Men)的(De)审(Shen)美(Mei)也(Ye)在(Zai)不(Bu)断(Duan)提(Ti)升(Sheng)，(?)企(Qi)业(Ye)想(Xiang)要(Yao)做(Zuo)大(Da)做(Zuo)强(Qiang)就(Jiu)必(Bi)须(Xu)做(Zuo)好(Hao)宣(Xuan)传(Chuan)，(?)那(Na)么(Me)宣(Xuan)传(Chuan)公(Gong)司(Si)较(Jiao)好(Hao)的(De)方(Fang)式(Shi)是(Shi)什(Shi)么(Me)呢(Ne)？(?)那(Na)就(Jiu)是(Shi)举(Ju)办(Ban)一(Yi)场(Chang)活(Huo)动(Dong)，(?)但(Dan)时(Shi)常(Chang)有(You)人(Ren)把(Ba)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)和(He)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)弄(Nong)混(Hun)淆(Xiao)，(?)那(Na)这(Zhe)两(Liang)者(Zhe)到(Dao)底(Di)如(Ru)何(He)区(Qu)分(Fen)呢(Ne)？(?)就(Jiu)让(Rang)公(Gong)关(Guan)公(Gong)司(Si)来(Lai)为(Wei)大(Da)家(Jia)一(Yi)探(Tan)究(Jiu)竟(Jing)吧(Ba)！(?)

公(Gong)关(Guan)策(Ce)划(Hua)和(He)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)没(Mei)有(You)高(Gao)低(Di)贵(Gui)贱(Jian)、(?)谁(Shui)牛(Niu)谁(Shui)不(Bu)牛(Niu)之(Zhi)分(Fen)，(?)只(Zhi)是(Shi)不(Bu)同(Tong)行(Xing)业(Ye)有(You)不(Bu)同(Tong)的(De)侧(Ce)重(Zhong)点(Dian)而(?)已(Yi)。(?)

公(Gong)关(Guan)是(Shi)以(Yi)媒(Mei)体(Ti)事(Shi)件(Jian)作(Zuo)为(Wei)驱(Qu)动(Dong)力(Li)进(Jin)行(Xing)传(Chuan)播(Bo)

比(Bi)如(Ru)媒(Mei)体(Ti)刊(Kan)登(Deng)的(De)稿(Gao)件(Jian)、(?)社(She)交(Jiao)媒(Mei)体(Ti)上(Shang)的(De)营(Ying)销(Xiao)策(Ce)划(Hua)、(?)新(Xin)闻(Wen)发(Fa)布(Bu)会(Hui)（(?)邀(Yao)请(Qing)媒(Mei)体(Ti)报(Bao)道(Dao)的(De)部(Bu)分(Fen)）(?)及(Ji)后(Hou)续(Xu)传(Chuan)播(Bo)、(?)上(Shang)市(Shi)发(Fa)布(Bu)会(Hui)（(?)邀(Yao)请(Qing)媒(Mei)体(Ti)报(Bao)道(Dao)的(De)部(Bu)分(Fen)）(?)等(Deng)。(?)但(Dan)是(Shi)因(Yin)为(Wei)本(Ben)身(Shen)市(Shi)场(Chang)营(Ying)销(Xiao)各(Ge)模(Mo)块(Kuai)是(Shi)不(Bu)能(Neng)独(Du)立(Li)分(Fen)家(Jia)规(Gui)划(Hua)的(De)，(?)所(Suo)以(Yi)这(Zhe)些(Xie)媒(Mei)体(Ti)事(Shi)件(Jian)需(Xu)要(Yao)广(Guang)告(Gao)、(?)数(Shu)字(Zi)营(Ying)销(Xiao)、(?)活(Huo)动(Dong)等(Deng)方(Fang)面(Mian)的(De)配(Pei)合(He)。(?)因(Yin)此(Ci)公(Gong)关(Guan)从(Cong)业(Ye)者(Zhe)也(Ye)需(Xu)要(Yao)了(Liao)解(Jie)很(Hen)多(Duo)活(Huo)动(Dong)的(De)内(Nei)容(Rong)。(?)

活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)是(Shi)以(Yi)大(Da)型(Xing)活(Huo)动(Dong)为(Wei)传(Chuan)播(Bo)驱(Qu)动(Dong)力(Li)

比(Bi)如(Ru)我(Wo)想(Xiang)在(Zai)繁(Fan)华(Hua)街(Jie)区(Qu)做(Zuo)一(Yi)个(Ge)大(Da)型(Xing)的(De)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)活(Huo)动(Dong)，(?)我(Wo)策(Ce)划(Hua)出(Chu)好(Hao)玩(Wan)的(De)流(Liu)程(Cheng)、(?)规(Gui)划(Hua)好(Hao)时(Shi)间(Jian)和(He)地(Di)点(Dian)，(?)为(Wei)了(Liao)让(Rang)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)知(Zhi)道(Dao)这(Zhe)个(Ge)活(Huo)动(Dong)并(Bing)过(Guo)来(Lai)参(Can)与(Yu)，(?)我(Wo)需(Xu)要(Yao)公(Gong)关(Guan)的(De)配(Pei)合(He)在(Zai)媒(Mei)体(Ti)、(?)社(She)交(Jiao)平(Ping)台(Tai)上(Shang)用(Yong)吸(Xi)引(Yin)人(Ren)的(De)方(Fang)式(Shi)把(Ba)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)招(Zhao)过(Guo)来(Lai)，(?)这(Zhe)是(Shi)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)主(Zhu)导(Dao)公(Gong)关(Guan)策(Ce)划(Hua)配(Pei)合(He)。(?)

综(Zong)上(Shang)所(Suo)述(Shu)，(?)其(Qi)实(Shi)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)、(?)公(Gong)关(Guan)策(Ce)划(Hua)都(Du)会(Hui)有(You)互(Hu)相(Xiang)配(Pei)合(He)的(De)部(Bu)分(Fen)，(?)但(Dan)因(Yin)为(Wei)除(Chu)了(Liao)快(Kuai)消(Xiao)品(Pin)之(Zhi)外(Wai)，(?)大(Da)部(Bu)分(Fen)企(Qi)业(Ye)是(Shi)以(Yi)广(Guang)告(Gao)主(Zhu)导(Dao)整(Zheng)个(Ge)营(Ying)销(Xiao)，(?)或(Huo)者(Zhe)公(Gong)关(Guan)主(Zhu)导(Dao)整(Zheng)个(Ge)营(Ying)销(Xiao)，(?)所(Suo)以(Yi)会(Hui)让(Rang)你(Ni)感(Gan)觉(Jue)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)偏(Pian)土(Tu)气(Qi)一(Yi)点(Dian)。(?)但(Dan)是(Shi)比(Bi)如(Ru)像(Xiang)饮(Yin)料(Liao)、(?)手(Shou)机(Ji)、(?)油(You)盐(Yan)酱(Jiang)醋(Cu)这(Zhe)样(Yang)的(De)生(Sheng)活(Huo)类(Lei)消(Xiao)费(Fei)品(Pin)，(?)接(Jie)触(Chu)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)较(Jiao)有(You)效(Xiao)的(De)方(Fang)式(Shi)就(Jiu)是(Shi)下(Xia)到(Dao)各(Ge)大(Da)商(Shang)业(Ye)街(Jie)区(Qu)、(?)超(Chao)市(Shi)做(Zuo)活(Huo)动(Dong)，(?)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)也(Ye)是(Shi)有(You)用(Yong)武(Wu)之(Zhi)地(Di)的(De)。(?) 

一(Yi)、(?)客(Ke)户(Hu)与(Yu)公(Gong)关(Guan)公(Gong)司(Si)眼(Yan)中(Zhong)，(?)公(Gong)关(Guan)必(Bi)备(Bei)的(De)技(Ji)能(Neng) 

据(Ju)Holmes Report的(De)第(Di)四(Si)版(Ban)《(?)对(Dui)公(Gong)关(Guan)创(Chuang)意(Yi)的(De)研(Yan)究(Jiu)》(?)显(Xian)示(Shi)，(?)文(Wen)案(An)创(Chuang)作(Zuo)和(He)综(Zong)合(He)性(Xing)创(Chuang)意(Yi)是(Shi)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)需(Xu)要(Yao)考(Kao)虑(Lu)的(De)两(Liang)大(Da)领(Ling)域(Yu)。(?)目(Mu)前(Qian)，(?)客(Ke)户(Hu)和(He)公(Gong)关(Guan)公(Gong)司(Si)一(Yi)致(Zhi)认(Ren)为(Wei)，(?)根(Gen)据(Ju)公(Gong)关(Guan)代(Dai)理(Li)人(Ren)的(De)创(Chuang)意(Yi)作(Zuo)品(Pin)来(Lai)支(Zhi)付(Fu)代(Dai)理(Li)费(Fei)，(?)比(Bi)按(An)小(Xiao)时(Shi)计(Ji)费(Fei)来(Lai)得(De)更(Geng)为(Wei)合(He)理(Li)。(?)

这(Zhe)份(Fen)2015年(Nian)公(Gong)关(Guan)业(Ye)创(Chuang)意(Yi)指(Zhi)数(Shu)报(Bao)告(Gao)，(?)由(You)Now Go Create和(He)H+K Strategies携(Xie)手(Shou)，(?)对(Dui)35个(Ge)国(Guo)家(Jia)中(Zhong)500家(Jia)公(Gong)关(Guan)公(Gong)司(Si)及(Ji)企(Qi)业(Ye)公(Gong)关(Guan)部(Bu)进(Jin)行(Xing)民(Min)意(Yi)调(Diao)查(Cha)，(?)并(Bing)请(Qing)客(Ke)户(Hu)列(Lie)出(Chu)他(Ta)们(Men)认(Ren)为(Wei)公(Gong)关(Guan)公(Gong)司(Si)在(Zai)提(Ti)升(Sheng)创(Chuang)意(Yi)品(Pin)质(Zhi)方(Fang)面(Mian)较(Jiao)需(Xu)要(Yao)改(Gai)进(Jin)的(De)地(Di)方(Fang)。(?)

虽(Sui)然(Ran)客(Ke)户(Hu)对(Dui)于(Yu)公(Gong)关(Guan)创(Chuang)造(Zao)力(Li)的(De)具(Ju)体(Ti)需(Xu)求(Qiu)还(Huan)存(Cun)在(Zai)相(Xiang)当(Dang)大(Da)的(De)波(Bo)动(Dong)性(Xing)，(?)但(Dan)有(You)些(Xie)需(Xu)求(Qiu)已(Yi)经(Jing)固(Gu)定(Ding)，(?)即(Ji)对(Dui)文(Wen)案(An)（(?)重(Zhong)要(Yao)性(Xing)占(Zhan)19%）(?)，(?)全(Quan)局(Ju)性(Xing)思(Si)维(Wei)（(?)17%）(?)，(?)洞(Dong)察(Cha)与(Yu)策(Ce)划(Hua)（(?)16%）(?)以(Yi)及(Ji)故(Gu)事(Shi)创(Chuang)作(Zuo)能(Neng)力(Li)（(?)15%）(?)的(De)要(Yao)求(Qiu)。(?)

伦(Lun)敦(Dun)H+K Strategies公(Gong)司(Si)的(De)创(Chuang)意(Yi)总(Zong)监(Jian)克(Ke)莱(Lai)尔(?)·(?)霍(Huo)登(Deng)（(?)Claire Holden）(?)表(Biao)示(Shi)，(?)"我(Wo)认(Ren)为(Wei)，(?)一(Yi)个(Ge)公(Gong)关(Guan)的(De)创(Chuang)造(Zao)力(Li)对(Dui)其(Qi)工(Gong)作(Zuo)进(Jin)程(Cheng)至(Zhi)关(Guan)重(Zhong)要(Yao)。(?)从(Cong)构(Gou)思(Si)到(Dao)较(Jiao)终(Zhong)的(De)文(Wen)案(An)成(Cheng)品(Pin)，(?)这(Zhe)些(Xie)过(Guo)程(Cheng)中(Zhong)都(Du)不(Bu)能(Neng)没(Mei)有(You)创(Chuang)造(Zao)力(Li)的(De)存(Cun)在(Zai)。(?)而(?)这(Zhe)种(Zhong)创(Chuang)造(Zao)力(Li)，(?)并(Bing)不(Bu)仅(Jin)仅(Jin)植(Zhi)根(Gen)于(Yu)某(Mou)个(Ge)人(Ren)或(Huo)某(Mou)个(Ge)部(Bu)门(Men)。(?)它(Ta)产(Chan)生(Sheng)于(Yu)我(Wo)们(Men)特(Te)有(You)的(De)文(Wen)化(Hua)背(Bei)景(Jing)与(Yu)工(Gong)作(Zuo)方(Fang)式(Shi)。(?)"

多(Duo)媒(Mei)体(Ti)内(Nei)容(Rong)创(Chuang)作(Zuo)能(Neng)力(Li)以(Yi)83.5%的(De)比(Bi)重(Zhong)成(Cheng)为(Wei)对(Dui)公(Gong)关(Guan)作(Zuo)品(Pin)影(Ying)响(Xiang)力(Li)较(Jiao)大(Da)的(De)因(Yin)素(Su)。(?)而(?)与(Yu)去(Qu)年(Nian)相(Xiang)比(Bi)，(?)品(Pin)牌(Pai)透(Tou)明(Ming)化(Hua)（(?)53%）(?)，(?)视(Shi)觉(Jue)传(Chuan)播(Bo)（(?)52%）(?)的(De)影(Ying)响(Xiang)力(Li)也(Ye)有(You)所(Suo)增(Zeng)加(Jia)。(?)

被(Bei)问(Wen)及(Ji)"创(Chuang)作(Zuo)时(Shi)会(Hui)使(Shi)用(Yong)哪(Na)些(Xie)辅(Fu)助(Zhu)工(Gong)具(Ju),或(Huo)用(Yong)哪(Na)些(Xie)时(Shi)下(Xia)流(Liu)行(Xing)的(De)事(Shi)物(Wu)来(Lai)扩(Kuo)大(Da)品(Pin)牌(Pai)影(Ying)响(Xiang)力(Li)"时(Shi)，(?)公(Gong)关(Guan)人(Ren)士(Shi)普(Pu)遍(Bian)表(Biao)示(Shi)：(?)虽(Sui)然(Ran)可(Ke)穿(Chuan)戴(Dai)设(She)备(Bei)等(Deng)数(Shu)码(Ma)用(Yong)品(Pin)对(Dui)创(Chuang)作(Zuo)的(De)辅(Fu)助(Zhu)效(Xiao)力(Li)大(Da)幅(Fu)递(Di)减(Jian),社(She)会(Hui)公(Gong)益(Yi)性(Xing)产(Chan)品(Pin)对(Dui)公(Gong)关(Guan)品(Pin)牌(Pai)的(De)影(Ying)响(Xiang)力(Li)依(Yi)然(Ran)占(Zhan)（(?)48.6%）(?)的(De)比(Bi)重(Zhong)。(?)

伦(Lun)敦(Dun)H+K Strategies公(Gong)司(Si)的(De)社(She)会(Hui)战(Zhan)略(Lue)部(Bu)总(Zong)监(Jian)坎(Kan)迪(Di)斯(Si)（(?)Candace Kuss）(?)曾(Zeng)说(Shuo)，(?)"对(Dui)我(Wo)们(Men)来(Lai)说(Shuo)多(Duo)媒(Mei)体(Ti)创(Chuang)作(Zuo)能(Neng)力(Li)的(De)重(Zhong)要(Yao)性(Xing)不(Bu)言(Yan)自(Zi)明(Ming)。(?)据(Ju)研(Yan)究(Jiu)，(?)大(Da)脑(Nao)处(Chu)理(Li)图(Tu)片(Pian)的(De)速(Su)度(Du)比(Bi)处(Chu)理(Li)文(Wen)字(Zi)快(Kuai)6000倍(Bei)。(?)因(Yin)此(Ci)，(?)一(Yi)篇(Pian)新(Xin)闻(Wen)若(Ruo)有(You)鲜(Xian)明(Ming)的(De)图(Tu)片(Pian)封(Feng)面(Mian)，(?)会(Hui)令(Ling)读(Du)者(Zhe)更(Geng)愿(Yuan)意(Yi)点(Dian)击(Ji)阅(Yue)读(Du)。(?)品(Pin)牌(Pai)文(Wen)案(An)亦(Yi)是(Shi)如(Ru)此(Ci)。(?)视(Shi)觉(Jue)设(She)计(Ji)能(Neng)令(Ling)我(Wo)们(Men)以(Yi)更(Geng)快(Kuai)、(?)更(Geng)直(Zhi)观(Guan)的(De)方(Fang)式(Shi)触(Chu)及(Ji)受(Shou)众(Zhong)。(?)"

多(Duo)媒(Mei)体(Ti)创(Chuang)作(Zuo)能(Neng)力(Li)以(Yi)71%的(De)比(Bi)重(Zhong)遥(Yao)遥(Yao)领(Ling)先(Xian)于(Yu)洞(Dong)察(Cha)与(Yu)策(Ce)划(Hua)能(Neng)力(Li)、(?)情(Qing)感(Gan)共(Gong)鸣(Ming)（(?)47%）(?)、(?)及(Ji)文(Wen)案(An)创(Chuang)作(Zuo)（(?)38%）(?)，(?)名(Ming)列(Lie)对(Dui)公(Gong)关(Guan)作(Zuo)品(Pin)影(Ying)响(Xiang)力(Li)较(Jiao)大(Da)因(Yin)素(Su)之(Zhi)榜(Bang)首(Shou)。(?)客(Ke)户(Hu)需(Xu)求(Qiu)（(?)21%）(?)与(Yu)产(Chan)品(Pin)成(Cheng)效(Xiao)（(?)14%）(?)的(De)比(Bi)重(Zhong)也(Ye)明(Ming)显(Xian)上(Shang)升(Sheng)。(?)

H+K Strategies创(Chuang)意(Yi)总(Zong)监(Jian)西(Xi)蒙(Meng)·(?)肖(Xiao)（(?)Simon Shaw）(?)表(Biao)示(Shi)，(?)"作(Zuo)为(Wei)公(Gong)关(Guan)，(?)我(Wo)们(Men)做(Zuo)的(De)一(Yi)切(Qie)都(Du)是(Shi)为(Wei)了(Liao)客(Ke)户(Hu)。(?)因(Yin)此(Ci)，(?)我(Wo)们(Men)的(De)创(Chuang)意(Yi)也(Ye)应(Ying)当(Dang)基(Ji)于(Yu)客(Ke)户(Hu)的(De)品(Pin)牌(Pai)理(Li)念(Nian)，(?)而(?)不(Bu)是(Shi)仅(Jin)仅(Jin)为(Wei)了(Liao)吸(Xi)引(Yin)受(Shou)众(Zhong)而(?)脱(Tuo)离(Li)品(Pin)牌(Pai)。(?)我(Wo)们(Men)需(Xu)要(Yao)时(Shi)常(Chang)将(Jiang)品(Pin)牌(Pai)洞(Dong)察(Cha)力(Li)及(Ji)数(Shu)据(Ju)分(Fen)析(Xi)能(Neng)力(Li)放(Fang)在(Zai)首(Shou)位(Wei)，(?)这(Zhe)样(Yang)才(Cai)能(Neng)使(Shi)我(Wo)们(Men)的(De)创(Chuang)作(Zuo)更(Geng)能(Neng)于(Yu)当(Dang)今(Jin)时(Shi)局(Ju)相(Xiang)符(Fu)，(?)从(Cong)而(?)在(Zai)符(Fu)合(He)客(Ke)户(Hu)品(Pin)牌(Pai)要(Yao)求(Qiu)的(De)基(Ji)础(Chu)上(Shang)引(Yin)起(Qi)受(Shou)众(Zhong)的(De)情(Qing)感(Gan)共(Gong)鸣(Ming)。(?)对(Dui)品(Pin)牌(Pai)正(Zheng)确(Que)的(De)洞(Dong)察(Cha)与(Yu)分(Fen)析(Xi)会(Hui)让(Rang)我(Wo)们(Men)的(De)作(Zuo)同(Tong)时(Shi)兼(Jian)具(Ju)理(Li)性(Xing)与(Yu)感(Gan)性(Xing)。(?)而(?)文(Wen)案(An)创(Chuang)作(Zuo)与(Yu)故(Gu)事(Shi)创(Chuang)作(Zuo)则(Ze)能(Neng)将(Jiang)灵(Ling)感(Gan)润(Run)色(Se)，(?)使(Shi)其(Qi)更(Geng)富(Fu)有(You)生(Sheng)命(Ming)力(Li)。(?)"